El Programa Tiendas Mundo Rural es una iniciativa del Programa Nacional de Comercialización de INDAP que tiene por objetivo crear un canal comercial para los productos de la Agricultura Familiar Campesina (AFC), que permita acercar sus historias, valores y atributos a los habitantes de los centros urbanos del país bajo esquema de Circuito Corto.

Al objetivo de visibilizar y valorizar el trabajo de las familias campesinas desde Putre a Magallanes, se suma el hecho que cada una de las tiendas es administrada por una Empresa Asociativa Campesina. Estas tiendas otorgan a los productores(as) la posibilidad de contar con puntos de ventas para sus productos en distintos puntos del país e integrarse en mejores condiciones a los mercados, permitiendo por ende, mejorar la calidad de vida, la producción y la economía de la Agricultura Familiar Campesina. 

La modalidad de Circuito Corto, permite a los productores acceder a una forma de comercializar en la cual existe a lo más un intermediario, y a los consumidores, acceder a productos únicos, asegurando un precio justo y conveniente. Esta forma de comercialización considera los conceptos de sustentabilidad, respeto y valor territorial. 

La oferta de las Tiendas Mundo Rural está alineada con los nuevos paradigmas de consumo y alimentación que se están instalando en el mercado. Su principal atributo diferenciador es que los productos y servicios que ofrecen son de la Agricultura Familiar Campesina, acercando al público a la categoría de “Especialidad Campesina”, productos con propuestas innovadoras, de producción consciente e identitarios, que fomentan el desarrollo local y ayudan recuperar tradiciones gastronómicas. Cada uno de los productos de nuestra oferta han sido creados por pequeños agricultores y emprendedores del campo chileno, contando con una variedad de producción, amplia en materias primas, de pequeños lotes, de calidad artesanal, libre de químicos y amigables con el medio ambiente. 

Mundo Rural es una marca registrada por INDAP para todas las Tiendas existentes. Actualmente se cuenta con 5 Tiendas Mundo Rural en todo Chile. En Santiago se ubican en Metro Escuela Militar, Metro Pajaritos y Centro Cultural Palacio La Moneda. En Concepción está en el Mall Plaza Mirador. En Valdivia, en tanto, está próxima a su reinauguración la tienda en calle Maipú 125. 

Las Tiendas Mundo Rural tienen la finalidad de acercar a un consumidor activo, a conocer, comprender y ser parte de una nueva modalidad de comercialización en que encuentras productos único, artesanales y de calidad disponibles todo el año en tu ciudad, que desea productos de buena calidad y que gusta de probar nuevos sabores. Frente a este comportamiento actual, sumamos la importancia de la comercialización digital, la cual en los últimos años ha entrado fuertemente en el mercado nacional, aumentando el crecimiento económico, y revolucionando el cómo se conocían las pautas de consumo por rangos etarios, y diversificación de identidades, sirviendo a un consumidor más informado y abierto a posibilidades.  

Son 5 las organizaciones que forman parte del proyecto actual: UOC, actualmente en Centro Cultural La Moneda (también estuvo a cargo de la primera tienda en Plaza de Armas); CONAGRO, que administra la tienda de Metro Escuela Militar; CONAPROCH, a cargo de la de Metro Pajaritos; APICOOP LTDA, que administra la tienda de Valdivia; y RED APÍCOLA CHILE a cargo de la de Mall Plaza Mirador (antes estuvo a cargo de una en la Vega Monumental).